Ти злив 3000 грн на Facebook і отримав 12 кліків та 1 замовлення з невикупом? Поки ти крутиш одне відео в TikTok, твій конкурент тихо збирає теплий інтент-трафік через Google Shopping — і платить за клік у 2-3 рази менше.
Що таке Google Shopping і Performance Max
Google Shopping — формат, де твій товар показується карткою з фото, ціною та назвою магазину прямо у пошуку. Людина пише «купити [товар]» — і бачить твою картку ПЕРЕД органікою.
Performance Max (PMax) — автоматично розміщує оголошення в пошуку, Shopping, YouTube, Gmail і Display. Ти даєш ресурси і бюджет — алгоритм вирішує, де показати.
Ключова різниця від FB/TikTok
Facebook і TikTok — push-реклама: ти перериваєш людину, яка скролить. Google Shopping — pull-реклама: людина вже хоче купити і шукає сама. Тому конверсія часто в 1.5-2.5 рази вища, а CAC нижчий.
Коли Google кращий за FB і TikTok
- Товар з усталеним попитом — «мікрофон для стримінгу», «наколінник» — Google ловить у момент покупки
- Висока конкуренція в таргеті — коли CPM на Facebook злетів, у Shopping CPC часто 3-8 грн проти 15-30 грн у FB
- Сезонні сплески — перед святами люди гуглять «де купити»
- Ти вже маєш дані — конвертуюча сторінка, піксель, 20-30 замовлень
Якщо твій товар гуглять — перевір у Google Trends UA. Про синергію каналів — реклама Facebook і TikTok для товарки.
Що потрібно для запуску
Google Merchant Center
Зареєструйся в Google Merchant Center. Google перевірить: сторінки «Про нас» і «Контакти», умови повернення (обов'язково!), SSL (https), відповідність цін на сайті й у фіді. Без цього — бан.
Товарний фід
XML/CSV з даними про товари: id, title (з ключем), description, price (UAH), availability, image_link (від 800×800), link, google_product_category, brand, gtin/mpn. Для WordPress+WooCommerce є плагіни (WooCommerce Google Feed).
Вимоги до сайту
- Сторінка повернення (за законом UA — 14 днів)
- Ціна на сторінці = ціна у фіді (різниця навіть на 1 грн = відхилення)
- Адаптивний мобільний дизайн, швидке завантаження
- Реальні контакти
Бюджет і реалістичні очікування
- Стандартна Shopping кампанія — від 200-300 грн/день, тест 2-3 тижні
- Performance Max — від 500 грн/день (треба більше даних)
Реальні цифри UA-дропшипу 2026: CPC 3-15 грн, конверсія кліку 1.5-4%, CAC 100-250 грн, невикуп 20-35% (часто нижчий ніж у FB, бо людина сама шукала). Як рахувати маржу з усіма витратами — реальна маржа дропшипінгу.
Ставки
1. Maximize Clicks на першому тижні — збираєш дані 2. Target ROAS / Target CPA — після 30-50 конверсій
Не намагайся одразу ROAS 500%. Починай з 200-300%.
Типові помилки
- Додати всі товари одразу (краще 5-10 найпродаваніших)
- Не чистити нерелевантні пошукові терміни
- Зупинити кампанію через 5 днів (алгоритм навчається 10-14)
- Ігнорувати якість фіду
Підсумок
Google Shopping у 2026 — недооцінений канал. Підходить якщо: товар з попитом у пошуку, нормальний сайт з SSL і поверненнями, бюджет від 300 грн/день, готовність 2-4 тижні на навчання.
Перед будь-яким платним каналом — калькулятор реальної маржі. Хочеш бачити яка реклама приносить прибуток? Спробувати безкоштовно.